Tous marketeurs doit se rendre en surface d'achat afin d'y observer de nouvelles tendances, univers, concepts etc. Je me suis rendue pour la première fois dans un magasin de l'enseigne INTERIOR'S, au Havre, dans le secteur de la distribution spécialisée, afin d'y découvrir son concept de magasin à travers son décor, ses meubles.                                 

L'enseigne INTERIOR'S est née grâce à un couple de passionnés de meubles anciens, effectuant des voyages à travers l'europe pour trouver leurs objets uniques, pour leur propre plaisir et celui de leurs proches. Cette passion des meubles d'antant s'est traduite par la réedition de meubles ancien de part la rareté et la difficulté de pièces uniques. L'enseigne repose sur le talents d'ébénistes et s'est développé ces 20 dernières années dans toute la France.   

Que trouve t'on chez Interiors?  On y trouve des meubles, des linges de maison, tapis, housses de couette, housse de chaise etc. Toujours dans le même esprit d'authenticité et de qualité.                  

 Cible : à partir de 30 ans, des cibles famille avec enfant ou jeunes couples.

Segment : géographiquement présent dans toute la France et à l'étranger

Positionnement : meubles anciens réédités en pin massif, (fours, berceaux d’enfants, meubles vieillis), pièces unique avec une histoire.  

En entrant dans ce magasin, j'ai pu y observer le comportement des consommateurs et des vendeurs, beaucoup sollicités. En effet le magasin est formé de plusieurs pièces (cuisines, salles à manger, chambres) meublés, on a l'impression de se retrouver dans le passé, de découvrir une autre époque de part les meubles anciens. Dans la découverte de la surface de vente il n'y a pas de cheminement obligé, on s'y perd un peu même, on observe plusieurs salles à manger, des fois un peu plus modernes que certaines, des cuisines avec des fourneaux anciens. 

Le décor parait tellement réel, parce qu'aucun détails n'est laissé de côté (des assiettes aux fourchettes aux napperons) qu’on se croirait autre part que dans une surface de vente. J'ai même aperçu des jeunes femmes assises dans un coin de salon entrain de boire un thé.

Pourquoi un tel enthousiasme des consommateurs pour ce qui est ancien ?

Peut être parce que ca fait rêver : on peut y retrouver le même type de cuisine, les fourneaux du passé, comme peut le voir dans des reportages, des films. Des meubles pour lesquels on peut imaginer l’histoire. Expérience personnelle, ai retrouvé les même fourneaux que dans les films américain de l’ouest (petite maison dans la prairie, docteur Queen, westerns etc.)

La nostalgie : à cette époque les gens étaient simples et se contentaient de peu. Les foyers étaient chaleureux. La cuisine de nos grands parents et les gâteaux qu’elle cachait peut faire remémorer l'enfance de certains.

Le retour à des valeurs authentiques : une volonté de fuir tous ce qui est carré, raide pour quelque chose d’harmonieux, sobre, fais à la main donc authentique. Convient à ceux qui réclament autre chose que du design, meubles couleurs laquée, vernis, rouge, jaune, ce qui reste conforme à l’image actuelle de la société. Pour ces personnes acheter des meubles prestigieux de part leur passé, leur histoire, permet aux gens de retrouver chez eux leur des valeurs authentiques (objets, faits par des ébénistes, à la main, non industrialisé avec des matériaux naturels, du bois de pin, de chêne etc.)