Ce cours est dispensé par un consultant ayant occupé le poste de chef de produit dans différents secteurs (Médical, ). Il consiste à nous sensibiliser à l’intérêt de l’innovation produit, primordiale pour la survie de l’entreprise, qui doit constamment préserver un avantage concurrentiel. Ce cours permet de voir les différentes innovations possibles (innovation de continuité, de discontinuité relative, de discontinuité), le processus pour mener à cette innovation (veille commerciale, une idée pour répondre au besoin décelé, une technologie pour transformer cette idée en réalité). Adaptation des différentes variables ( 4 p) à la problématique marketing du lancement de produit. Enfin de cours, mise en pratique du cours grâce à un Cas pour lancer un produit de niche, de l’eau minéral  pour chiens et chats (Dog water & Cat water), pour une petite entreprise au budget communication assez restreint.